12月29日，由杭州市文化创意产业发展中心指导，杭州市文化创意人才协会主办，浙江省创意设计协会协办的“创意引擎”研学营——文创与数字新媒体产业高级人才研修班正式开班，五十余位学员济济一堂，学习和探讨在新媒体的角逐下，文创领域如何以数字科技为支撑，开辟数字新媒体营销阵地，打造文创产业链上下游的数字化升级传播与再造。

“创意引擎”研学营第八期：文创与数字新媒体

本期研学营由浙江省创意设计协会秘书长李佳担任开班主持并发言，为在场学员介绍了“创意引擎”研学营的办班背景、目标和愿景。本期创意引擎研学营课程，从文创场景的直播策划与底层逻辑、文创品牌短视频创意策划与应用场景、微信生态下公域和私域流量运营技巧、微信公众号的传播规律与运营策略、文创产品的电商渠道选择与匹配策略等角度，将方法论与工作坊、对洽会、问诊沙龙等形式充分结合，整合自媒体营销与文创设计思维，探索文创活动在数字新媒体营销中的新模式，并通过研学营进一步完善杭州文化创意垂直人才培养体系，推动自组织学习型城市社群的构建。

本期“创意引擎”研学营第一课《抖音文创场景的直播策划与底层逻辑》特邀天音直播CEO天字直播创始人马克担任授课导师。马克导师从抖音直播到底是什么、抖音直播的底层算法逻辑、文创场景直播策划要怎么做、文创场景直播账号运营等维度，深入浅出地探讨了内容电商的精进之路，提出了“兴趣电商”等全新的思考角度。现场学员们开启头脑风暴，踊跃发言提问，积极互动交流。

在当晚的项目问诊工作坊上，本期“创意引擎”研学营的学员们纷纷针对下午的授课内容和自身在运营文创企业及相关项目中遇到的实际问题和困惑向马克导师提问，马克导师耐心地一一解答，给了学员们非常实际的宝贵建议，现场沙龙的讨论气氛十分热烈。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在构建杭州面向全国与全球来杭发展的文创人才导入性综合学习服务平台，提供快速融入杭州文创产业的路径，打造面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台。梳理整合原有各大文创培训班学员，构建文创产业人才社群可持续服务平台。

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