“创意引擎”研学营第四场|聚焦五力，演绎IP品牌进化论

11月3日，由中共杭州市委宣传部、杭州师范大学指导，杭州师范大学文化创意学院、杭州文投创业投资有限公司、杭州市文化创意人才协会联合主办，杭州喜牛文化有限公司承办的“创意引擎”研学营数字内容IP产业主题培训班第四场在杭圆满结束。

本次培训班特邀上海时代卡通研究院创始人、院长武力担任主题授课的研学导师，他基于丰富的案例基础，围绕数字内容IP产业进行了探讨解析。

武力老师讲课现场

武力老师聚焦“五力法则——IP品牌进化论”议题表达了自己的见解。他首先基于IP的通识及延伸化定义，点明优质IP应具备的属性特征、市场价值及法律保障，“IP应切实关注人性需求，塑造精神丰富、辨识度高、有梦想有温度的人格化角色，新物种时代的IP赋能趋势定位于品牌IP化及IP品牌化”。武力老师结合以往参与设计开发的动漫产业项目案例，提出优质IP应遵循五力法则：品牌力、产品力、跨界力、价值力及进化力。他认为，品牌IP应设定良好的心智定位、人格角色及视觉系统，优质IP商品开发需聚焦商业大片及国风崛起的内容趋势及互联网发展的未来方向，做好品牌定位，正确解读内容及商品的差异。另外，文创企业应集聚优质IP的产业价值、用户价值、文化价值及国家价值，展望依托数字技术开展的生产、传播、服务等产业的发展前景，通过跨界赋能构建优质IP产业生态体系，着力探寻数字内容IP产业创新发展路径。

学员互动交流

武力老师现场答疑

在互动交流环节，现场学员围绕“具象IP如何突破反常化思维”、“如何进行IP形象设计”等问题进行提问，导师结合自身多年工作的实践体验，逐一作了详细解答，并为学员提出合理意见及建议。通过交流，大家对中国IP品牌、动漫产业有了更为深刻全面的认知。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，从人才构成，产业渠道，市场营销，融资结构，国际化路径，商业模式创新等板块打通整个垂直产业链，提供快速融入杭州文创产业的路径。通过理论教学与考察沙龙相结合的模式，深度解析产业链，结合学员队伍整体情况以及市场需求，构建文创产业人群可持续服务平台与立体纵深的文创生态圈，以颠覆式融合带来文创蝶变，实现文创产业跨越式发展。

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